百家珍系列醋醋 包裝改良

　百家珍系列醋 原始設計















　百家珍系列醋改良設計




















　百家珍系列醋 3D模擬圖

　百家珍 作業目標
原有系列包裝的瓶身外包裝皆自成一格，此次的作業目標為改善百家珍系列醋的傳播不一致性為目標，並達到統一中求變化。

　百家珍 設計理念
販售商品為醋，在設計上以符合水律動感的方式作呈現。

每項設計圖因內容物不同作出程度上的變化，以梅子醋為例，其口感較為酸甜，所以選粉紅色加少許黃色作為總體底色的設計，商品名稱使用紅，黃兩色作搭配製造出律動感，梅子底圖與英文底字部分作淡化效果，以突顯商品名稱為首要目標，標語顏色基本上與商品名的使用色彩為同系列來作為呼應。

在最右邊的產品相關資訊上，皆以符合廠商原設計之要求，包含內容物的中英文成分，另外再加上建議售價，讓消費者明白定價多少的貼心設計。

　包裝結構設計
由於平身為圓弧狀的形狀，在視覺考量上將其切割為三面，

　一、主要展示面 呈現商品名稱

在易讀性考慮上，直式編排較橫式編排來的容易

　二、緩衝連結面 聯結展示面與資訊面

雖然為緩衝面，但仍可放置企業標語

　三、商品資訊面 不可少的商品資訊

條碼部分必須使用純黑白以利條碼機作業，在條碼上方直接標示價格，方便賣家在結帳時作核確的動作

進福花生糖 包裝改良設計

　原包裝



　改良後包裝



　作業目標
大灣進福花生糖之原包裝，有訊息的不一致性，在這次的作業任務，是要達到傳播的一致性。

　結構分析
原包裝傳達訊息：55年老店、進福、花生糖、大灣名產、芋冰、內容物及連絡方式。
原包裝的正面標題其注視性都同等強烈，較難以分辨何者為訊息重點，尤其是花生糖與芋冰之間，是賣糖還是賣冰，讓人不得其解；經由查證之後明白芋冰是該店創始人，而販賣商品為花生糖。

　設計理念
由於商品為舉辦宴會時所贈與的禮物，所以在設計方面以高價值、優雅性與低調的華麗作為其設計目標。

　訊息強度分配
進福、花生糖的傳達程度為最強，作為商品名。
芋冰訊息程度為中等，有落款的效果作用。
大灣名產、55年老店的訊息程度為中等，當作副標題使用。
內容物、聯絡方式的訊息強度為弱，放在較不顯眼的側面。

　底紋選擇
選擇有蝴蝶(福至)與芙蓉(福榮)的圖作為喜氣象徵，與宴會所要營造的氣氛及"進福”的IMAGE吻合。

　特殊材質選擇
”進福 花生糖 五十五年老店”這組字體的印刷為浮雕金的特別色。
“芋冰”是以蝕刻感的暗紅色作特別處理，有落款的效果。
深紅色的框線為摺痕標示線，實際印刷時不會顯示。

課外作業一 傳播的不一致性

　作業要領：
到市場上找一個「行銷傳播不一致」的單品包裝或平面廣告，將其圖像上傳到自己的IMC部落格，並說明或列示：
1. 不一致的理由　2. 同性質可參考設計　3. 可以改善之道


　案例一 系列包裝
這裡採用由統一集團出品的系列飲品作為案例
(右起為 綠茶、烏龍茶、紅茶、茉莉蜜茶、檸檬紅茶、咖啡綠茶、阿薩姆奶茶)

　不一致的理由
1. 烏龍茶外包裝的 7-11商標百放位置為上面，與其他口位外包裝不一致
2 .咖啡綠茶的COFFEE GREEN TEA擺放位置為左斜，且COFFEE GREEN TEA下方的色塊使用兩種
3. 阿薩姆奶茶的ASSAM MILK TEA為正方形紅框，且使用字體屬於Times New Roman(篇中文字體的仿宋體)與其它使用的字體(篇中文字體的黑體)不一致
4. 綠茶與烏龍茶英文字為橫放，使用同一種系列外包裝，與其餘五種不一致
5. 當綠茶與烏龍茶使用類似包裝時，會使人產生烏龍茶是紅茶的錯覺
6. 紅茶、茉莉蜜茶、檸檬紅茶為類似包裝，與其餘四種再度產生不一致性，且紅茶的外包裝應予烏龍茶交換較為適當

　同性質可參考設計
在此舉出同為 統一企業集團所推出的豆漿系列作為參考
由上圖我們可以清楚的接收到這一系列產品是同一家公司所生產的，且擁有明確的風格版行的配置力求統一中求變化，且系列飲品擺放在一起時，並不會產生混淆

　改善之道
在系列商品中出現的不一致性，我們為求改善，我建議以一個標準版型套用在不同的罐身之上，在陳列時會有明顯的視覺強度，在這組外包裝中，以紅茶這組的閱讀性較為適當原因為下：
1. 英文名稱顯而易見，英文名接下來極為中文名
2. 使用原料(花材、茶葉)在下方有輔助效果
3. 且在冰櫃裡陳列時，可以清楚商品的內容


　案例二 海報設計
以瑞達行銷顧問有限公司((Correcta Design and Marketing)為其客戶所做之商業海報為案例分析

　不一致的理由
此為高科技3C商品之 無限基地台/路由器 的商業海報設計整體設計最大的問題點在於底圖的選擇，一位女性在白色的床單上，使用白色的NB，在高思模糊的作用之下，很難察覺出人物的動作。商品的擺放位置也不正確，應該位於視覺四焦點其中之一。主標語赴標的關係位置不對，標語(隨身攜帶、隨處上網)與底圖的NB鍵盤融在一起，閱讀性低，最後則是主打商品跳不出來。

　同性質可參考設計
在此選擇SONY VAIO 網站頁面之VAIO CR，雖光告主打為NB，但此設計有切重核心之效果，商品名稱及商品名稱型號明顯，主標在商品名之下，在視覺動線及焦點之下接符合設計原理。

　改善之道
1.產品型號無從得知，訊提過於繁雜，建議以VAIO為學習對象。
2.以VAIO CR這張圖作為藍本；將商品名、標語換成該公司之所有，無限基地台放置桌上，鏡頭網左側移動，人物向後退縮，製造景深效果，服務據點等小訊息放置最下方以不超過二行為原則，做這些更動的目的是為了使整體更府何社紀原理


圖片資料來源：可瑞達行銷顧問有限公司 SONY VAIO